PUMA reestructura su Organización Global de Marketing

Dentro del proceso de implementación de sus prioridades estratégicas, la empresa deportiva alemana PUMA está reestructurando la Organización Global de Marketing. Una decisión que sienta las bases organizativas para seguir impulsando la marca PUMA, una de las tres prioridades estratégicas de la empresa. A partir de ahora, la Organización Global de Marketing de PUMA tendrá su base en la sede central de la empresa en Herzogenaurach (Alemania). Con este cambio se busca mejorar la alineación y acelerar la toma de decisiones con las Unidades de Negocio Globales de la empresa, la función Global Go-To-Market y la Dirección Creativa. Esto implica el traslado de los departamentos de Gestión de Marca y Operaciones de Marketing de Boston a Herzogenaurach, a partir del 1 de julio. Paralelamente, se reforzará aún más la organización de marketing de PUMA Norteamérica con la asignación de mayores responsabilidades para el marketing deportivo local y la gestión de asociaciones locales. El objetivo último de esto es elevar la marca en el mercado estadounidense.

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As part of the implementation of its strategic priorities, German sports company PUMA is reorganizing the global Marketing Organization. PUMA’s Regional General Manager Europe Richard Teyssier will lead the Global Marketing Organization as Global Brand & Marketing Director, effective 1 July 2023. (Photo: Business Wire)

«La marca PUMA está en la esencia del éxito de nuestra empresa», declaró Arne Freundt, director ejecutivo de PUMA. «Sin embargo, según nuestros análisis, PUMA tiene importantes oportunidades para aprovechar todo el potencial de su marca. Esta es la razón por la que impulsar sin descanso nuestra marca es una de nuestras prioridades estratégicas clave. Con la Organización Global de Marketing más cerca de nuestras funciones centrales clave en la sede central, sentaremos las bases organizativas para lograrlo. Así, se garantizará la coherencia de la marca y se acelerará la toma de decisiones para fortalecer aún más la marca PUMA. Estaremos aún más centrados en el consumidor. Con la nueva configuración, podremos impulsar campañas más impactantes para afianzar nuestra marca en la mente de los consumidores».

Como consecuencia de la reorganización, Adam Petrick, director global de marca de PUMA, ha decidido no trasladarse a Herzogenaurach y perseguir nuevos retos fuera de PUMA, tras más de dos décadas con el grupo. Permanecerá en la empresa hasta finales de año para garantizar una transición fluida.

Richard Teyssier, director general regional de PUMA para Europa, dirigirá la Organización Global de Marketing como director global de Marca y Marketing, a partir del 1 de julio de 2023. En este puesto, dependerá directamente de Arne Freundt, director ejecutivo de PUMA. Richard cuenta con una amplia experiencia en gestión de marcas y marketing tras 17 años al frente del área de Marketing de Mars Inc., donde fue responsable de algunas de las marcas más emblemáticas de la compañía, como M&Ms y TWIX en Francia, antes de incorporarse a PUMA en 2010. En PUMA, Richard desempeñó el cargo de director general para el mercado francés hasta 2021, antes de asumir la responsabilidad de Europa Central, Francia, Reino Unido e Irlanda, Europa Meridional y Europa Septentrional en todos los canales. Seguirá dirigiendo la Región Europa hasta que se anuncie su sucesor.

«Me gustaría expresar mi agradecimiento a Adam Petrick por su importante contribución al éxito de PUMA durante sus más de 20 años de trayectoria en PUMA», señaló Arne Freundt. «Con Richard Teyssier, hemos encontrado al candidato ideal para dirigir la estrategia de elevación de la marca PUMA en el futuro. No se trata simplemente de un verdadero especialista en marketing con una gran experiencia en la gestión de marcas. También forma parte de nuestra familia PUMA y conoce el negocio a la perfección gracias a sus más de 12 años en la dirección general de PUMA Francia y PUMA Europa».

PUMA, una de las marcas deportivas más importantes del mundo, diseña, desarrolla, vende y comercializa calzado, ropa y accesorios. PUMA, durante 75 años, ha impulsado de forma incansable el deporte y la cultura con la creación de productos para los atletas más rápidos del mundo. PUMA ofrece productos de rendimiento y estilo de vida inspirados en el deporte en categorías como el fútbol, las carreras y el entrenamiento, el básquetbol, el golf y el automovilismo. Colabora con diseñadores y marcas de renombre para llevar las tendencias deportivas a la cultura de la calle y a la moda. El Grupo PUMA es propietario de las marcas PUMA, Cobra Golf y stichd. La empresa distribuye sus productos en más de 120 países, tiene una plantilla de unos 20 000 empleados en todo el mundo y su sede está en Herzogenaurach (Alemania).

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