Kempinski Hotels étend son partenariat stratégique avec BTG Hotels pour développer son offre d'hôtellerie de luxe en Chine

GENEVE, 16 avril 2025 /PRNewswire/ -- S'appuyant sur plus de 30 ans de partenariat dans l'industrie du luxe en Chine, Kempinski Hotels et BTG Hotels (Group) Co., Ltd. (BTG Hotels) ont le plaisir d'annoncer un nouveau chapitre de leur partenariat stratégique en Chine. Le Groupe Kempinski a commencé à mettre en œuvre un plan stratégique visant à récupérer et à renforcer le leadership sur le marché dont la plus ancienne entreprise européenne d'hôtellerie jouit depuis plus de 150 ans.

Le Kempinski Group lance un plan d'investissement pluriannuel pour soutenir la croissance du partenariat très fructueux avec BTG Hotels. Le plan s'articulera autour de quatre grands axes :

1. Développer le portefeuille du patrimoine chinois pour la marque Kempinski , en élargissant l'offre pour les voyageurs chinois sophistiqués qui découvrent la Chine et en offrant des expériences authentiques du patrimoine chinois aux voyageurs internationaux qui découvrent ce magnifique pays.
2. Lancer une nouvelle marque d'hospitalité de style de vie pour 200 hôtels en Chine au cours des cinq prochaines années. S'appuyant sur la force de BTG Hotels, la croissance continue du marché chinois et l'expertise de Kempinski dans la création d'expériences uniques, cette nouvelle marque élargira le choix des clients chinois en Chine.
3. Continuer à soutenir stratégiquement le portefeuille de marques de Bristoria et renforcer la collaboration pour développer l'expansion mondiale de la marque NUO et en faire une référence en matière d'hospitalité culturelle de luxe dans le monde entier.
4. Renforcer la coopération sur l'intégration du système d'adhésion.

Cet engagement souligne leur ambition commune de montrer la voie en matière d'hôtellerie et de répondre aux besoins changeants du marché chinois.

"BTG et Kempinski ont connu un succès considérable au cours des deux dernières décennies. Le rôle de la Chine sur la scène du voyage et du tourisme a connu un changement majeur au cours du dernier quart de siècle, et Kempinski fait partie de ce voyage depuis le premier jour", a déclaré Madame Li, présidente de BTG Hotels (Group) Co., Ltd. "Nous nous réjouissons de continuer à renforcer la stratégie à long terme dans la région, en tirant parti de l'expertise de Kempinski en matière d'hospitalité, et de continuer ensemble à être une force motrice dans le développement du paysage hôtelier de la Chine".

Commentant l'extension du partenariat, Barbara Muckermann, directrice générale du Kempinski Group, a déclaré : "Kempinski et BTG jouissent d'un partenariat solide et d'une riche histoire commune, en tant que pionniers de l'hôtellerie de luxe en Chine. Nous avons la chance de pouvoir compter sur BTG Hotels, le troisième plus grand groupe hôtelier de pays, comme notre partenaire . Notre collaboration nous offre un avantage unique pour poursuivre notre expansion agressive dans la région. J'attends avec impatience la prochaine phase de la collaboration pour renforcer notre position à l'avenir".

Kempinski a commencé à s'implanter en Chine en 1992 avec le premier hôtel de luxe cinq étoiles du pays, le Kempinski Hotel Beijing Yansha Center, anciennement connu sous le nom de Kempinski Hotel Beijing Lufthansa Center. Forts de leurs premiers succès en Chine, Kempinski et BTG ont créé Key Co. en 2001, une coentreprise chargée d'exploiter des hôtels dans toute la Chine, en s'appuyant sur l'expertise de Kempinski, la plus ancienne société indépendante d'hôtellerie de luxe en Europe, et sur la réputation de BTG Hotels, la plus prestigieuse société de voyage et de tourisme en Chine. En 2018, Kempinski et son partenaire chinois de longue date ont décidé d'un commun accord de réexaminer prématurément la joint-venture pour une nouvelle période de 50 ans, signe de la confiance des deux parties dans le partenariat et le potentiel durable de ce marché. Aujourd'hui, l'entreprise commune est l'un des plus grands opérateurs internationaux de marques de luxe en Chine, avec 22 hôtels.

"Nous sommes ravis de consolider notre partenariat avec Kempinski", a déclaré Rick Huo, président de Key Co. et de NUO International Hotels Mgmt Co., Ltd. Il s'agit d'une étape importante dans l'élargissement de notre portefeuille et le renforcement de notre offre de marques en Chine et au-delà. Cette nouvelle collaboration démontre non seulement l'engagement commun de Kempinski et de BTG Hotels, mais ouvre également la voie à une augmentation de la part de marché, garantissant que notre coentreprise continue à établir de nouvelles références dans l'industrie".

Dans le cadre de le partenariat renouvelé , Kempinski et BTG Hotels vont se concentrer sur les voyageurs chinois en lançant une nouvelle marque qui offrira une sélection de chambres, d'expériences et de services pour répondre aux besoins évolutifs de la demande locale. "Etant donné l'importance stratégique de la Chine dans notre stratégie, cette nouvelle marque lifestyle ne fera que renforcer notre engagement à long terme envers le marché local et aidera à étendre notre empreinte dans la région ," dit Rasha Lababidi, Chief Product Officer Kempinski Hotels, "Les voyageurs nationaux bénéficieront de le meilleur des deux mondes, l'hospitalité Kempinski et service expertise d'une part , des produits distincts et des expériences spécialement conçues pour eux d'autre part. Avec BTG Hotels, j'ai hâte de donner vie à cette nouvelle marque".

L'extension du partenariat entre Kempinski Hotels et BTG Hotels démontre la vision à long terme de Kempinski de rester un acteur clé de l'hôtellerie dans la région, dans le cadre du changement transformationnel que la marque traverse pour développer et positionner le plus ancien groupe d'hôtellerie de luxe en Europe comme un leader dynamique de classe mondiale dans l'industrie du voyage de luxe.

À propos de BTG Hotels (Group) Co., Ltd :

BTG Hotels Group (600258.SH) est l'un des dix premiers groupes hôteliers au monde et l'une des trois principales chaînes hôtelières en Chine. Fondé en 1999, BTG Hotels Group a été introduit à la Shanghai Stock Exchange le 1er juin 2000. L'entreprise se concentre sur la gestion des marques et des opérations hôtelières, ainsi que sur l'exploitation des zones panoramiques, et constitue une unité commerciale stratégique clé au sein du segment de l'hébergement du BTG Group.

À la fin de l'année 2024, BTG Hotels Group gère plus de 20 séries de marques centrées sur l'hébergement, avec près de 40 produits et un nombre total de membres dépassant les 200 millions. Le groupe exploite plus de 7 000 hôtels en Chine, offrant près de 520 000 chambres. Son portefeuille comprend une gamme complète de produits hôteliers, couvrant le "haut de gamme de luxe", le "moyen à haut de gamme", le "confort", les "centres de loisirs" et le "divertissement social", afin de répondre à la demande des consommateurs pour un hébergement de qualité lors de leurs voyages d'affaires et de loisirs. En outre, la Nanshan Scenic Area, contrôlée par BTG Hotels Group, est l'un des sites panoramiques de 5A-level les plus influents de Hainan, attirant plus de 6 millions de visiteurs par an.

A propos de Kempinski : Créé en 1872, Kempinski Hotels est le plus ancien groupe hôtelier de luxe d'Europe. Le riche héritage de Kempinski en matière de service personnel impeccable et d'hospitalité superbe est complété par l'exclusivité et l'individualité de ses propriétés. Aujourd'hui, le Kempinski Group exploite 79 hôtels et résidences dans 35 pays et a plus de 38 projets en cours de développement dans le monde entier. Chaque hôtel cinq étoiles reflète la force et le succès de la marque Kempinski sans perdre de vue son héritage ; chacun d'entre eux imprègne la qualité que les clients sont en droit d'attendre de Kempinski tout en embrassant les traditions culturelles de son emplacement. Le portefeuille comprend des propriétés historiques, des hôtels urbains primés, des centres de villégiature exceptionnels et des résidences prestigieuses. Kempinski est un membre fondateur de la Global Hotel Alliance (GHA), la plus grande alliance mondiale de marques hôtelières indépendantes. www.kempinski.com

À propos de Key & Co : Key International Hotels Management Co., Ltd' (Key Office) est une entreprise commune entre Beijing Tourism Group, l'une des plus grandes entreprises touristiques de Chine continentale, et Kempinski Hotels, la plus ancienne société d'hôtels de luxe d'Europe. L'entreprise commune a été créée le 5 juin 2001 avec pour mandat d'exploiter les hôtels Kempinski et NUO Hotels en Chine élargie et en Mongolie. Chaque marque est indépendante et se différencie clairement du luxe européen et du nouveau luxe chinois, respectivement, et est soutenue par Key International.
KEY est l'une des sociétés de gestion de l'hôtellerie de luxe les plus prospères de Chine. Elle propose des services techniques et une gestion hôtelière expérimentés. Aujourd'hui, le portefeuille en Grande Chine et en Mongolie comprend 19 hôtels Kempinski et 3 hôtels NUO Hotels.

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Linda Wu
Directeur régional du marketing et de la communication Kempinski Hotels
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